13亿账号全封！一击重锤，直播骗局迎来最大生死劫

直播骗局，迎来生死劫

你有过在直播间买东西被坑过的经历吗？你有过为主播真情实感地声援过后才猛然发现自己被骗了的愤怒吗？

“为啥直播不整治一下，好多带货的主播卖假货？”

“我说直播带货的这些臭鱼烂虾到底什么时候才能被整治？”

直播电商兴起，伴随着如流水般哗啦啦的金钱源源不断地涌入，人们见证了互联网又一个时代风口崛起，但也因那些在行业中想要急躁牟利的混水摸鱼者而痛苦不堪，深受其扰。

但有句话说得好：“莫伸手，伸手必被捉。”

昨日，据官方发布消息，2021年在大力整治的“清朗”系列专项行动中，这一年共有7200余名主播被封禁，有13.4亿个违规账号、近2200万余条不良违法信息被清理。

更值得一提的是，在2022年将要继续展开的整治系列活动中，直播与短视频领域作为近年来违法违规乱象频发的重灾区被打上了重点标记，将成为今年整治工作的重中之重。

据报道，今年的专项行动将围绕“色、丑、怪、假、俗、赌”等方面严厉打击，从“流量造假、主播偷税漏税”到“诱导打赏、虚假带货、演戏作秀”等种种从新兴风口中流出的怪象乱象皆被重点点名。

这也意味着，这记打击直播电商行业种种虚假繁荣之象的官方重拳，马上就要落下。

整治的力度越来越大，监管的过程越来越严，行业发展越来越规范，那些裹挟着急躁与风险的一夜暴富呼声也会越来越小。

报告显示，至2020年我国直播电商市场规模达到1.2万亿元，年增长率飙升至197%，同时业内预计至2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

 （图源：艾瑞咨询）

可是在这个欲要腾飞的万亿市场背后，消费者苦虚假带货久矣，商家苦造假流量久矣，用户苦直播乱象久矣。

近年来在社交平台上，因不小心踩中直播骗局被坑害却投诉无果的新闻比比皆是，关于希望大力整治直播行业这股不正之风的舆论沸沸扬扬。

似乎所有人都在等待着有一天，那些为了牟利疯狂打擦边球的无下限直播套路与戏码被一扫而空，那些为了销量而失去诚信，只想着靠坑蒙拐骗圈钱的带货主播们无所遁形。

如今步入2022年，距离这一天的到来或许真的不远了。

暴利、生意与流量

时代风口流转，实体会因电商的兴起而萧条，电商同样逃不过因直播的崛起而落寞的变局。

直播带货，乍一听像是又一个从互联网中诞生的新兴词语。但这个词语中却包含了无数人逆天改命的机遇，拥有一个可以联网的智能手机便好像是一只脚已经踏进了行业的大门。

人头攒动的风口下，谁谁做自媒体年薪过百万、谁谁又靠做带货主播买车买房，太多这样的暴富故事成了人们的新动力。

因而，在直播行业的野蛮生长时期，一股盘旋在暴利、生意与流量之上的浮躁之风久久不能散去。

红红火火的带货直播间，更是乱象丛生。

例如，在“货”这一方面，不少直播间存在假货泛滥、以次充好、虚假宣传等问题。

实话说，近年来伴随着直播电商兴起，靠在直播间卖假货赚得盆满钵满，最后却也因此获罪入狱的人数不胜数。最近的一个例子，前几日的央视315晚会上，央视曝光了数个售卖假翡翠、假黄金的直播间。

你看到的珠宝首饰，是假的；你看到的专业人士，也是假的；你看不见的劣质商品与主播为了让你上当所付出的努力，却是真的。

同样的骗局与套路，不是第一次在直播间上演。2020年12月，一个专门在直播间叫卖假口红的大型售假团伙被警方抓获。据悉，该团伙所售卖的大牌口红，进价在5元到20元不等，可到了直播间他们却可以在此基础上随意加价。

仅三天时间，该团队直播销售金额高达130多万。

来钱如此之快，或许也正是无数人不惜铤而走险也要涌进直播间卖假货的理由。

再例如，在“人”这一方面，存在主播为了牟利不惜打色情擦边球、上演种种套路戏码诓骗粉丝等现象。

还记得那个曾靠“黑丝直播”收获百万粉丝的主播安安教练吗？

做好直播，带好货，如果说其中一个需要破解的难关是如何凭借你的能力让直播间观众愿意掏钱购买你的商品，那么另一个难关则是如何通过差异化营销，让更多的用户进入直播间。

毕竟没有直播观众，哪来的愿意掏钱下单的潜在消费者？不过在这场激烈的竞争中，也不乏一些企图剑走偏锋，靠软色情、演苦情戏等方式来博眼球，抢流量。

于是在这台热闹大戏中，有在二手车直播间中故意着装低俗、袒胸露沟的美女主播；有故意编造水果滞销噱头，雇佣七旬老人卖惨带货的直播团队；也有老板与主播为给粉丝送福利争得面红耳赤的砍价戏码......

以上种种过于浮夸的营销不仅脱离了“带货”的本质，且即便是再新奇的套路戏码，待用户的新鲜劲一过，流量流逝也是一瞬间的事。

在见识了太多骗局，吃过太多亏，上过太多当以后，如今的带货直播间已是再也不相信眼泪了。

又或者，是整个直播行业在早期就已形成的弊病，刷单、刷流量等暗箱操作屡禁不止，暴利之下偷税漏税现象常见。

也许是秀场直播时代未能被根除的弊病，如今直播带货行业中种种过于喧闹繁荣的局面，也有一部分是由刷单、刷流量等所谓的常规操作撑起来的虚假繁荣。

就像有句话所说：“主播刷单一时爽，商家退货两行泪。”受这种虚假的数据繁荣影响最深的当属那些想要借助主播人气实现销量大涨的品牌商家，近年来“商家斥巨资请网红，带货不到万元”的糟糕局面时不时上演。

被夸大流量之风裹挟，一方面是中小商家在种种数据骗局中挣扎前行，另一方面则是流量主播高佣金、高坑位费、高话语权带来的失衡现状。

从去年双11“欧莱雅的直播差价争议”到去年年末“薇娅、雪梨等头部主播因偷逃税被全网封杀”，行业持续动荡的同时，还有源源不断的网红明星涌入直播间开启掘金之旅。

就像不久前，因谎称“灌醉董事长，拿到优惠价”而被网友指责带货翻车的老艺术家潘长江，在卖酒直播中喊出的优惠价，居然比起原本的市场价还要高。

靠网红流量与低价噱头激起的野性消费只是一时，理性终会回归。待那时，品牌与性价比才是俘获消费者的王道。

激情过后的万亿市场

直播带货，终究不是江湖上任由各路玩家随意杂耍的掘金市场。

像多年来每一个新崛起的行业一样，在经过了高速发展初期过后，行业必会迎来严厉正规的政策监管，且唯有这样行业才能更好地走下去。

数据显示，截至去年6月，中国网民突破10亿，其中短视频用户数超8亿，观看直播用户超6亿。而在这些不断上涨的用户数据中，中老年群体与未成年群体的占比亦在不断扩大。

可以想象，此后随着市场的蛋糕越来越大，受众越来越广，直播电商强监管的时代终会来临。

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