90天闭店3808家？蜜雪冰城咋了

中国商报

2024-09-06

近日，蜜雪冰城“90天新开门店3477家，关店3808家”引发讨论。

根据第三方数据机构“极海品牌监测”数据显示，今年蜜雪冰城虽然开店依然迅猛，90天新开门店3477家；但与此同时，其关店率也迅速飙升，90天新关门店3808家。首次出现关店数大于开店数的情况。

在多个互联网社交平台上，关于蜜雪冰城关店的帖子、视频也越来越多。“丽日广场的蜜雪冰城倒了！”“蜜雪冰城倒闭了？想喝甜水去找蜜雪冰城，附近两家都关门了没开业，蜜雪冰城咋啦？”“ 蜜雪冰城亚洲总部闭店了！”甚至有消息称，蜜雪冰城的日本店铺也倒闭了。

不过，据“极海品牌监测”的最新数据，截至8月3日下午，蜜雪冰城在营门店35528家，近90天新关539家，与网传信息不符。

对此，蜜雪冰城相关负责人表示：“误传信息系第三方数据机构拉取有误所致，极海纵横（极海品牌监测）已向我方致函说明情况，并于7月30日晚对数据进行了勘误。”

根据蜜雪冰城提供的一份加盖“北京极海纵横信息技术有限公司”公章的情况说明，该公司承认：“在我们近期的数据监测过程中，系统显示蜜雪冰城门店数量出现了一定程度的波动。经过进一步调查，我们发现这一数据并不完全准确。”

在这份说明中，极海纵横也解释了数据出现错误的原因，为“在店铺高度密集的区域，现有的数据采集方法可能未能完全覆盖所有门店信息。目前已纠正了相关数据。”

对于第三方数据机构的监测准确度，业内人士表示：“在加盟模式下，统计关店数据应综合考虑品牌方主动解约、合约到期、续约装修及暑期门店临时报停等因素，比较复杂。所以，监测结果仅可作为参考。”

至于有网友反映“蜜雪冰城亚洲总部闭店”一事，有网友近日发帖称，蜜雪冰城在成都的雪王城堡关门了。图片显示，雪王城堡大门紧闭，店门口还贴着一张闭店通知，通知上写着：“重新开店时间另行通知。”对此，有网友表示，这家雪王城堡早在今年2月底就闭店了，之前张贴通知说4月会开始营业，但直到现在还没有重开。

据了解，去年8月，蜜雪冰城亚洲总部“雪王城堡”开始营业，整栋建筑一共有三层，一楼是饮品点餐区，二楼是打卡拍照区，三楼是可供休息的楼顶花园。这家店不仅有蜜雪冰城的全系列饮品，还有专属雪王城堡限定饮品和甜点，当时曾引得不少人慕名前去打卡，网友甚至称该店为茶饮界“迪士尼”。

诚然，在各大品牌竞争加剧的同时，不可避免地会有一些品牌和门店受到影响，那些综合实力较弱、缺乏定力的品牌，或逐渐淡出人们的视野。

来源丨中国商报微信综合自封面新闻、央广网等

责编丨胡美静唐砚

校对丨张斌

审核丨彭婷婷

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