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阿迪达斯中国，扛得住贪腐风波吗

王怡菲 中国商报
2024-09-06

当地时间6月17日，阿迪达斯（adidas）方面对网传“高管涉嫌贪腐”一事进行回应称，正在调查可能存在的违规行为。
此前，阿迪达斯在华高管被指控收取了数以百万美元计的“回扣”，引起大众哗然。近两年，尽管阿迪达斯在华业绩有所增长，但其在激烈的市场竞争中仍面临挑战。阿迪达斯中国区业务独立运营仅几年时间，其在中国市场的经营会受到“贪腐”风波的影响吗？

△阿迪达斯门店资料图。（中国商报记者 唐砚/摄）

1

  
涉嫌贪腐金额高达数百万美元

当地时间6月17日，据外媒报道，运动鞋服品牌阿迪达斯表示，其在6月7日收到一封指控其在华高管从服务供应商处收取数以百万美元计“回扣”的举报信，目前公司正与外部法律顾问共同对事件进行深入调查。
此前一封网络流传的举报信称，阿迪达斯中国区市场部一位高管涉嫌贪腐，利用职权为自己谋取私利，包括在高额营销费用中收取“回扣”并实施一系列职场欺凌行为。该举报信称，2023年，阿迪达斯中国区的市场营销活动总预算约为2.5亿欧元，在涵盖体育营销、品牌激活、零售营销和贸易会议等几项预算的分配中皆存在贪腐行为。
需要注意的是，该举报信的作者声称自己为阿迪达斯中国区的长期员工。
外媒援引阿迪达斯发言人的表态称：“阿迪达斯非常重视对可能违反合规的指控，并明确致力于在我们开展业务的所有市场中遵守法律、内部规章和道德标准。”
6月18日，一位阿迪达斯中国区内部员工透露，公司已对举报一事展开内部调查。针对事件调查进展，中国商报记者联系阿迪达斯中国区官方，但截至发稿暂无回应。

2

  
阿迪达斯大中华区被寄予厚望

自2023年起，阿迪达斯在华业绩呈现上升趋势。2023年，阿迪达斯大中华区营收达31.9亿欧元，同比增长8.2%。2023年第四季度，阿迪达斯表现强劲，大中华区营收达到6.7亿欧元，同比增长36.8%。阿迪达斯CEO比约恩·古尔登表示，2023年是阿迪达斯在中国重回增长的转折之年。
据最新财报，今年第一季度，阿迪达斯的业绩延续了增长势头，全球总营收为54.58亿欧元，与去年同期相比增长8%；归母净利润为1.7亿欧元，整体业绩超出预期。其中，中国区营收约为9亿欧元，同比增长8%。这已是自2023年第二季度起，阿迪达斯在中国区连续四个季度实现营收增长。
此前，古尔登在其中国行中曾多次表达了对中国管理团队的信任，并给予其较大的自主权。他曾向媒体强调，只要能够让品牌深入中国市场，满足中国消费者的喜好，就会给中国管理团队相应的决策自由。
去年，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，2024年计划扩张在华开店规模，并继续加强“中国创造”的产品线。据了解，自去年以来，阿迪达斯已发布了多款融入中国元素的系列产品，正在加速拓展中国市场。
但面对国内运动鞋服市场的存量竞争，阿迪达斯仍面临严峻挑战。作为运动品牌巨头，阿迪达斯的业绩尚处于稳健的前行状态，但近年来，随着HOKA、昂跑等新兴运动品牌不断入局，展现出较强的实力，运动鞋服品牌消费市场正呈现“白热化”的比拼局面。
业内人士表示，阿迪达斯在中国的市场情况逐步好转，但目前却遭遇“贪腐”风波，这不仅揭示了该公司在管理层面的问题，还可能对品牌形象及未来发展产生负面影响。
另一位业内人士则认为，2024年是阿迪达斯成立的75周年，同时也是巴黎奥运会等重大国际体育赛事的举办年。显然，这一年对阿迪达斯而言尤为关键。此次事件的处理结果，无疑将在一定程度上影响其在中国市场的业绩复苏。

作者丨记者 王怡菲

责编丨李沫楠 白雅琦

校对丨张斌

审核丨彭婷婷

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