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背靠中国供应链，可持续 DTC 竹纤维家居品牌 ettitude 获 160 万美元投资 | BrandStar

BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-03-17


ettitude 提出 Vegan Silk 的概念，即纯素主义丝绸。

5 月 15 日，DTC 竹纤维环保家居品牌 ettitude 宣布获 160 万美元种子轮投资，领投方为 Drumbeat Ventures， 参投方为 TA Ventures。
ettitude 从销售高端竹纤维床品（床单、枕套等）切入，逐步扩展到竹纤维睡衣、家居服、眼罩等品类。据悉，此次融资会被用于促进销量、对新产品线的营销宣传以及品类扩充。       
在官网上，ettitude 的一套双人床竹纤维床单套装（包含一件床套单，一件床单，两个枕套）平均价位在 178 美元，折合人民币 1300 左右，定价较为中高端，但远低于真丝床品。
ettitude 由 Phoebe Yu 在 2014 年在澳大利亚创立，后因拓展国际市场需要，Phoebe 在 2018 将公司搬到了美国，并和连续创业者 Kat Dey 搭档。Phoebe 毕业于上海对外经贸大学，毕业后则在出口贸易行业工作多年，并创立了自己的贸易公司。此前主要为大连锁公司如 Target 和 Walmart 从中国寻找布料供给，因此在纺织家居行业有多年积累。
创立 ettitude 的起源也是一个未被满足的消费需求痛点 —— 当 Phoebe 在为自己在墨尔本的家添置床上用品时，她意识到现有的床品选择大多质量很差，而质量好一些又环保的选择则过于昂贵。
「我理想中床品的材质，可以像丝绸一样顺滑，像麻一样可持续，像亚麻一样透气，但是又可以和棉制产品价格差不多。」Phoebe 这样描述道。
这样的产品在当时并不存在，但是她一下子就想到了此前在中国浙江的工厂接触到的材质——竹纤维。
Phoebe 看中了竹纤维制品如丝绸一般的肤感，但制造过程却更加环保，比真丝造价更低，竹纤维本身也有抗菌、透气的特性。凭借多年积累下来的和浙江工厂的人脉关系，Phoebe 在竹纤维工艺的基础上，研发了一种竹纤维莱赛尔（Lyocell）布料作为 ettitude 标志性的材料。并将它注册了商标和知识产权，称为 CleanBamboo。
CleanBamboo 材料由 100% 有机竹子制成，因竹子本身就是非常省水的植物，生长过程也不需要杀虫剂或者化肥等化学材料。比起传统材料如棉花，竹纤维制品对环境的污染和影响显著降低，而事实上，棉花种植正是世界上最污染环境的产业之一。
并且不同于其他品牌，ettitude 还使用了一套独特的封闭循环系统，可以将用水循环利用 200 多次，并且过程中 98% 的水都可以得到回收再利用。
ettitude 创造了一个概念来形容这种新型的材质——「 vegan silk 纯素主义丝绸」。比起真丝制品在过程中需要杀死蚕蛹来取丝，并且材质娇贵、后续护理麻烦，CleanBamboo 在制造过程中更加环保可持续、动物友好，并且使用更方便，可机洗。据称，CleanBamboo 每一次洗后都会变得更加柔软，还有低过敏、控温、省水、抗菌的特性。
ettitude 的意思是「eco-attitude」即「环境友好的态度」。而正像这个名字所代表的，可持续的环保概念，是 ettitude 的头号使命。ettitude 在官网上写到 「Changing the world, One sleep at a time」——「通过每一次睡眠来改变世界」，ettitude 希望消费者在生活的每一个环节上，都可以拥有更加环保、且同样舒适的选择。
据此次投资方之一 TA Ventures 消息称，ettitude 在 2019 年营收增长了两倍，并还在持续增长中。值得注意的是，品牌星球观察到国内虽然也已经有不少竹纤维床品，但主要还是传统家纺式店铺，均价在 100-400 元左右，品质较为一般，且几乎没有看到新的品牌出现。随着环保理念的深入以及技术的进步，我们期待未来国内家纺领域产生更有意思的新消费品牌。BRANDSTAR


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