剧周报11|《他是谁》开播首周登顶榜首，腰部市场日渐活跃
德塔文电视剧市场周报
2023年第11周（03.13-03.19）
01
一周景气TOP10
本周共有27部首轮剧在播，相较上周增加2部，市场供给热情上涨。
《他是谁》《重紫》《归路》位列前三。悬疑剧市场近期稍显热闹，凭借《他是谁》的热度占据市场头部位置，《回响》也占据了腰部市场的位置；《重紫》依然稳定在古装市场腰部，但随着其在本周内收官，后续仍然缺乏具备影响力的作品填补头部市场；都市剧市场由《归路》占据头部位置，《心想事成》《冬日暖阳》等作品开播也使得都市剧腰部市场稍显热闹；军旅、农村等题材依然缺乏，仅有少量年代、奇幻题材作品丰富市场类型，整体丰富度仍然贫乏。
本周上新12部，较上周制作端上新积极性大幅度提升，且含有较多具备一定市场竞争力的头部、腰部作品，排名前三的三部作品中有两部本周开播作品，且《回响》《春日暖阳》也有不错的市场存在感，整体来说本周上新作品市场表现力明显增强。
截至目前看来，市场下周预计上新5部作品，且以年代剧居多，其中《人生之路》具备明显市场竞争力，且能填补当下年代剧市场头部空缺的现状，不过除此以外多为分账剧及积压剧，市场持续发力明显不足。
02
类型剧一周表现
【说明】德塔文将市场上的剧集分为古装、都市、悬疑、年代、青春等一级大类，并将持续统计类型剧的本周播出数量与景气表现情况。
【展示】德塔文将持续免费展示本周最热的三个题材类型，以及该类型中景气最高的三部剧集信息。如需了解其它类型表现情况，欢迎垂询。
——本周类型市场总览：部数与景气——
都市剧本周供应量持续下降，不过出现了多部头、腰部作品，且题材类型涵盖爱情、家庭等多种议题，但相对来说都市剧目前仍然缺乏存在感较强的领跑类作品；悬疑剧本周凭借《他是谁》的强热度，取代古装剧成为类型榜第二，本周上新的两部悬疑作品势头强劲，后续热度有待进一步提升；古装剧市场供给量保持稳定，但在《重紫》收官后并无同份额作品递补，下周市场表现不太乐观。
——本周最热类型TOP1：都市剧——
《归路》开播首周便登上都市剧类型榜首，凭借主攻爱情的题材内容在同期都市剧作品中具备一定竞争力，加之其破镜重圆、久别重逢的情节设定对年轻人具备较大吸引力，因而在开播便收获不错热度表现。该剧讲述男女主学生时代的初恋受到家庭等影响无疾而终，八年后再度重逢并续前缘的故事。剧集情节主攻爱情，男女主不论是校园时期还是八年后重逢的情节都有着较强的氛围感，带动了众多观众对CP的讨论与期待。且男女主间关系十分复杂，两人间的异地、家庭条件差距及身份背景等多条线对其爱情发展的阻碍，使该剧呈现了一种都市爱情剧中少见的“尴尬”，这种“尴尬”强化了作为爱情剧的拉扯感，丰富了当下市场爱情剧的呈现方式。该剧的两位主演具备一定下沉属性，有利于该剧实现破圈传播，至于后续发展如何还需看剧情的走势。
——本周最热类型TOP2：悬疑剧——
《他是谁》凭借剧情的大尺度、强情节的案件，加之张译继《狂飙》后又一警察形象的助力，开播首周便登顶悬疑剧类型榜首，展现出了较强的发展势头。该剧讲述卫国平从“88连环杀人案”到“医学院碎尸案”，横跨八年坚决打击不法势力的故事。作为悬疑向作品，该剧开篇呈现的重口味“奸杀案”“碎尸案”凭借绝对的吸引力迅速拉起垂直市场的关注，悬疑剧所应具备的反转、烧脑、快节奏在该剧均有体现，满足了悬疑爱好者的口味，在垂直圈层受众中实现较大范围的覆盖；同时，张译再次出演警察形象，使该剧得以借助《狂飙》的影响力快速突围，在市场覆盖上表现出色，对于各年龄层观众都实现了较强吸引力，初期表现值得肯定。
——本周最热类型TOP3：古装剧——
《九霄寒夜暖》于本周收官，登陆古装剧类型第二。该剧在内容上实现了多种元素的融合，在古装基础上结合了悬疑、奇幻、探案、家族等多种情节叠加，凸显了其在情节架构上的精巧构思。不过，该剧仍然以甜宠爱情为主，众多元素的叠加并未没有为该剧形成新鲜感和话题度，反而影响了部分甜宠的情节展开。整体来说，该剧在内容上的大胆创新为该剧赢得了一定关注，虽未突破原有甜宠圈层大范围传播，但热度表现符合预期。
03
类型剧角色一周表现
【说明】德塔文持续统计艺人在不同类型剧中的表现，展示艺人在细分市场中的号召力。
【展示】德塔文将免费发布本周最热的三个类型剧中，市场吸引力强劲艺人TOP10。如需了解其它类型表现情况，欢迎咨询。
——都市类型角色表现TOP10——
《归路》中的男女主于本周霸榜都市剧角色表现前二，展现出了剧情、主演双重加持的积极作用，井柏然、谭松韵二人作为话题演员无疑为角色提供了不错的市场讨论和能见度。尤其是谭松韵，凭借着《请叫我总监》《向风而行》中成功塑造的都市女性形象，反哺该剧成年时期的投资总监人设；同时剧中的学生扮相也十分适宜，成为作品亮点之一，展现出了其身为演员的更多可能性。
从人设上而言，井柏然饰演的路炎晨因为自身经历导致前后期人物形象反差巨大，但不论是前期的温柔体贴还是后期的隐忍克制，其对女主不变的深情和特警身份，都具备相当不错的女性观众吸引力；谭松韵饰演的归晓则勇于追爱，不畏怯不退缩、会撒娇、懂分寸，满足观众舒适追剧的心情，两两叠加形成了一个1+1＞2的成效。
——悬疑类型角色表现TOP10——
《他是谁》中由张译饰演的“卫国平”登陆悬疑剧角色最佳表现榜首，张译连续出演警察的身份设定为该剧收获了较高的市场关注，其演出了“卫国平”从八年前的愣头警察到后来成熟老练的刑警队长的反差感，满足了观众对角色的认知；此外其办案时优点与缺点并存的设定使该角色呈现的“不完美”更加具备亲和力，中和了部分悬疑剧的硬核感，为该剧实现广泛传播打好了基础。
——古装类型角色表现TOP10——
《花琉璃轶闻》中由徐正溪饰演的“姬元溯”登陆古装剧角色最佳表现第三，这是其继《重紫》后短期内又一古装作品，但其身份设定转换为人间太子，延续了其更具备市场认知的朝堂身份，受到了观众的一定好评。姬元溯表面懒散实则内含城府的人物设定既具备搞笑元素，又包含着男主应有的身份感，满足了观众的口味需求。
04
平台一周表现
【说明】德塔文分别统计电视平台、网络平台本周播出剧集的景气表现情况，和各自播出的题材类型景气表现，以持续研究平台的网络影响力变化和题材偏好。
——电视平台——
本周，CCTV8依然占据电视台魁首，不过景气表现相较下周有所下降，但由于《他是谁》的超强影响力及《心想事成》市场存在感不错，维持了其稳定的龙头位置；湖南卫视本周景气涨幅明显，凭借《归路》实现超越，位列电视台第二；北京卫视则是由于《春日暖阳》开播强化市场存在感；江苏卫视、浙江卫视《星落凝成糖》收官因暂无后续新剧而淡出市场。
——网络视频平台——
本周，爱奇艺登顶各视频平台景气表现，凭借数量优势和《心想事成》《归路》的热度辅助，取得了较好的市场存在感；优酷则由于《星落凝成糖》等剧收官导致景气有所下滑，但由于《他是谁》的强影响力依然取得了景气表现第二的位置；腾讯视频目前在播数量较少，加之《重紫》本周收官，目前未有其他头部作品填补市场，因而景气表现相对落后；芒果TV近期在播剧数量持续减少，但由于《归路》市场热度表现不错，使其本周景气指数表现上涨。
德塔文数据说明
1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率、网络口碑等要素，致力于反映最真实的剧集热度，是行业更先进的剧集热度指标；
2、角色贡献度：剧集中，各角色贡献的讨论热度对该剧总角色热度贡献占比；类型剧角色表现基于角色贡献热度比例。
3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。
4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧，周数据统计范围包括本周景气前30名的在播剧。
5、数据源为公开信息的分析挖掘，如有任何潜在权益人对此主张相关权益，请及时与我司联系。
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