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TikTok去年广告收入猛增155%，电商业务快速增长

马叔 跨境黑马 2023-09-28


Tik Tok广告收入再次得到大幅提升。


出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

迅猛增长

作为全球最受欢迎的社交媒体平台之一，毫无疑问，TikTok是一众企业和卖家投放广告时的优先选择。

 
近日，根据OnlyAccounts.io提供的数据，TikTok是去年数字广告收入增长最快的公司，是苹果公司的4倍，亚马逊的7倍，增长率高达155%，也是这份榜单上唯一由科技和零售巨头组成的社交媒体平台。

 
（图源：onlyaccounts）


此外，从数据中还能看出，排名第二的MercadoLibre在2022年的广告收入增长率为72.1%，Jumia、Fallabela.com和WalmartUSA分别以66.7%、48%和42.7%的增长率位列第三、第四和第五，但都远远低于Tik Tok的155%。

 
客观来讲，MercadoLibre、亚马逊等电商平台的主要收入渠道是电商业务，但相较而言，在线广告则是Tik Tok收入的主要收入来源之一。

 
据咨询公司Statista和eMarketer的数据显示，TikTok在2020年至2022年期间为抖音创造了约160亿美元的广告收入，其中光是2021年Tik Tok就创造了99亿美元的广告收入。此外eMarketer还预计，这一数字在2023年将上升到135亿美元左右，并在2025年突破200亿美元，达到220亿美元。

 
（图源：oberlo）


TikTok能在广告收入这块有如此突出的表现，得益于其愈发强大的市场占有率。以拥有最多Tik Tok广告受众的美国为例，截止今年7月TikTok美国活跃用户数量为1.5亿，这意味着约一半左右的美国人口都在使用TikTok。

 
如此强大的市场占有率面前，有的是广告主动找上门来，Tik Tok的广告收入自然不会低。

 

习惯改变


除了一骑绝尘的市场占有率，与其他社交媒体平台相比，用户在TikTok上的平均花费时间也是最多的。

 
据相关数据显示，2023年社交媒体用户平均在TikTok上花费55.8分钟，而使用率第二的YouTube用户平均花费时间为47.5分钟，与Tik Tok相比有较大的差距，而Twitter、Instagram等平台的用户平均花费的时间更是更是远远低于Tik Tok。

 
（图源：oberlo）


平均使用时间的差距的背后，是用户使用习惯的转变。随着短视频走进人们的生活中之后，便逐渐成为当代人娱乐生活中不可分割的一部分。

 
对跨境卖家来说，TikTok也已经成为了营销推广中必不可少的一部分。对想宣传品牌和提升知名度的卖家来说，目前似乎没有比Tik Tok更好的选择，TikTok能提供的曝光度是其他社交媒体难以达到的——根据尼尔森调查统计，TikTok的广告支出回报率是其他媒体的3.5倍。

 
而据此前Omdia的一项研究数据显示，在线视频广告将在2027年超过3310亿美元，其中37%的收入都属于TikTok。

 
（数据来源：Omdia）


即便是在去年很多平台都进入寒冬期时，TikTok的广告收入也依旧能大幅增加，并成为去年唯一一个广告收入大幅增加的大型社交媒体平台。

 
更重要的是，Tik Tok的电商业务也展现出强劲的增长势头，据最新消息显示，TikTok电商业务未来三年内将会规模化扩张，2023年全球销售额预计将达到200亿美元。

 
总的来说，对大多跨境电商卖家而言，想要短时间内提升产品的曝光和知名度，使用Tik Tok是一个很不错的选择。而随着年轻一代正式成为购物的主力军后，Tik Tok的受欢迎程度或许会更上一层楼，在不久的将来或许能看到其广告收入和电商业务有更迅猛增长。


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