流量风口
近日，TikTok欧洲运营与营销部的负责人Rich Waterworth对外透露：TikTok在爱尔兰设立的第二个数据中心的规划已进入后期阶段，并且在不久之后TikTok将在欧洲建立第三个数据中心。同时Rich Waterworth还表示目前TikTok在欧洲拥有超1.5亿月活用户。
显然，月活用户数的持续攀升，也是TikTok在欧洲市场上备受欢迎的有力证明。根据数据研究机构Sensor Tower此前发布的一份报告显示，TikTok已经成为欧洲最受欢迎的移动应用程序，每天都有无数人在TikTok上分享生活，了解世界各地信息。
除此之外，伴随着全球社交电商时代风口的涌现，如今有越来越多欧洲消费者更倾向于在TikTok上寻找自己感兴趣的商品信息，TikTok对消费者决策的影响力持续加深。对此，相关机构曾对超千万英国社交媒体用户进行过调查，结果显示41%的受访消费者表示在了解最新购物趋势时，优先选择的社交平台是TikTok。可以说，这股巨大的流量优势，为TikTok的电商之路打下了坚实的基础。
出师不利
近年来，TikTok从未放弃过在欧洲市场上拓展电商业务。早在2021年，TikTok Shop英国站点就已经上线，此后TikTok Shop又转向东南亚市场，泰国、越南、菲律宾等多个站点相继上线。但与TikTok Shop在东南亚市场上的火爆局面不同，英国市场上的消费者对此反应平平。数据显示，在经过一段时间的大力推广后，TikTok Shop印尼站的订单量飞速上涨，月均GMV达2亿美元，而英国站的GMV只有2400万美元。在欧洲市场上的首次试水出师不利，此后TikTok似乎也没能改变这股颓势，在TikTok上观看直播带货的英国消费者少之又少。但即便进军欧洲市场的首战失利，TikTok也没有停止布局电商的脚步。2023年，TikTok
Shop加速扩张全球版图，将陆续登陆巴西、西班牙、澳大利亚、新西兰、法国、意大利等多个国家，这其中不乏一些欧洲国家。在努力开拓更多新站点的同时，TikTok也没忘记不断完善与电商相关的基础设施建设。例如，为缩短商品配送时间，提高服务质量，去年7月TikTok宣布在英国市场启动名为“Aquaman”的仓储计划，这项计划将效仿亚马逊的物流模式，提前把销售稳定的商品储存至英国当地仓，以便缩短物流时间。
显然，这一项又一项的扩张计划都需要大量资金投入，这也意味着TikTok可能在很长一段时间内都会处于亏损状态。正如去年年末，TikTok公布了欧洲地区2021年度的财务业绩。数据显示，由于营销、管理等费用的大幅度上升，TikTok亏损高达8.9亿美元。
不难看出，即便占据一定流量优势，但TikTok想要在欧洲电商市场上站稳脚跟并不容易。
作为全球第三大电商市场，欧洲市场向来是全球各大电商巨头的必争之地。由于互联网普及率极高并且多数欧洲国家比较发达，这一市场上的消费者购买力比较强，网购人数众多。或许也正因于此，欧洲消费者在购物时往往对商品质量和服务质量的要求更高，电商平台之间关于这些方面的竞争相当激烈。有机构预测，2026年欧洲电商市场的总量将超过1.1万亿美元，这其中还有像波兰、意大利等多个市场拥有巨大潜力值得挖掘。巨大的利益诱惑下，TikTok自然不会轻易放弃在欧洲市场上拓展电商业务，但未来TikTok将面临更多考验。对于跨境卖家来说，TikTok电商版图的不断扩大，也为他们创造了更多卖货机会，更别提如今TikTok在全球市场上还拥有巨大流量，卖家们不仅可以利用TikTok为自己的产品引流，而且还可以通过TikTok小店实现业绩增长。不过任何一个平台崛起的过程，也是一个优胜劣汰的过程，卖家想要成功吃到红利，也要不断努力提高自身产品质量。