吃点派 | 我们对字节社交的预期远不应如此 他们自己也应如是
马男MANAN
它几乎是所有房屋中最悲伤的一幢--《岛》Victoria Hislope
经过 167 天的再次等待，在媒体公布对外测试后的 1 天内。我在到处要邀请码认爹之后，终于在 2022 年 7 月 13 日登上了派对岛
字节在 22 年年初的时候尝试内测派对岛，彼时也是元宇宙概念风头正猛的时候，估计团队的成员也想借着这个风出来看看市场反应，随后又回去继续打磨产品
但近三个双月（甚至整体立项时间可能更早）以后出来的结果，emmm，甚至很难勉强用差强人意来描述
我知道做建模，做游戏引擎，做美术很花时间；甚至人物模型和场景调研都可能是反复调研、调整过很久的，但是整个产品给人呈现出来的结果，非要用一个词形容的话就是
仍需努力
我是马男一个懂一点运营的产品经理
登录这款产品后其实能感受到团队的一些想法，在整体产品设计层面，还是选择了交流优先。用沉淀好的文字信息/活动来让用户有很好的信息召回，这其实可以看到字节团队用了很久的推荐+内容大法在近两年尝试的新产品上失效之后的复盘结果
这也符合我之前在 《吃点soul的 | 从soul提交招股书聊起 3D虚拟形象赋予社交的意义不止于真实》聊到的，元宇宙的核心目的是要通过其他的场景来建立平行于现实世界的社交关系，人在社会+网络社会中的身份多元化，会是未来的常态
所以想起几年前阿里在支付宝上做社交的多次失败尝试，有点难想象阿里在元宇宙的 C 端软件命题上不做投入，可能也是这几年的风波让核心业务自顾不暇
元宇宙社交产品其实有比较多类型的流派。有打垂类用户卖视觉的，比如 ZEPETO，啫喱，相当于是一个换装游戏加了一部分社交逻辑；有更强调创作性和开放性的，比如刚融了 3680w 刀乐的 BUD，也是红杉投的，但不是北大毕业（笑），BUD 的联创是同济毕业去了 Rogers 读计算机，咱们北大毕业的联创还在看通过抖音偷流量卖原味的赛道呢；有更在荷尔蒙社交直接下了很多功夫的 IMVU，当然同时 IMVU 也做了自己的虚拟货币 Vcoin
从社交的视角上看，字节没有从视觉的角度入手去切分用户或者直接过于强调虚拟形象给用户带来的直接代入感，其实看得出来是给了团队比较长的时间想要去做一个平台级的产品
更多的重点放在如何建立社交关系上，以及用户的创作能力
先从创作能力说起，在元宇宙社交产品里，用户更多的创作能力主要集中在两方面
1.自身形象的设计
2.场景的设计
用户在自身形象的设计层面其实也是很多该类产品的主要收入卖点，整个社区价值以某种视觉认知为导向
比如 ZEPETO 很典型的以韩流装扮作为主要风格来建立整个社区的价值观，这种产品有一个问题在于很容易遇到自己产品用户量级的上限，除非某种风格和价值观能够随着时间和经济而扩大受众，参考 B 站的崛起，当然韩流在中东还是有很强的受众，所以本身 ZEPETO 自身的上限高与不高，还是要打个问号。不然就只能转入需要用盈利讲故事的艰难的道路上去
而反观派对岛，是没有支撑在房间内的缩放功能的，也就是说在房间内用户很难比较清晰的看到自己的形象展示细节，这也验证了上述所说的，团队重点更多的放在如何建立社交关系上，而把本身的个人装扮放在了最后一个 tab。再多说一句，采用 Q 版形象来作为形象设计，我有点难确定是因为用户群体的选择，还是担心后续更丰富的能力支撑会带来手机性能上的门槛
场景的设计上没有过多体验到，因为账号本身未被开放创建房间的能力，但是可以看到房间的主人会有选择场景并且搭建场景的能力。其实这部分的核心点在于，平台要开放多少的能力给到用户，开放过多在产品的精细度上就要打折扣，因为让用户去设计一些标准化底层是非常难的，而 IMVU 和 BUD 都支持的这种创作者也是非常稀少的。在产品运营的中期，需要团队不断丰富和运营这批创作者
再聊聊社交关系，我个人一直比较坚持的一个点在于，这个项目的成败取决于字节能否利用自身的能力带动形成新的圈层社交关系，目前能看到的是利用抖音和西瓜视频在房间内放视频一起看。我第一次看到这个功能有一种在模拟的虚拟商场里面用手机控制手推车线上购物的感觉……
先不过多吐槽这个功能，毕竟产品刚刚上线，不过我现在都很难确定抖音一起看的功能使用率有多少。基于内容去筛选细分用户，最好的结局可能就是一个垂类社区。长内容能形成用户沉淀，但是如果只是靠长内容西瓜视频也可以做，短内容没有办法建立稳固的用户关系。如果建立关系的东西本身是创作者和消费者的二元心态，那很难说能够形成所谓“有价值”的社会关系
在字节经历了多闪、飞聊的多次失败后，在无数社交产品滑落向色情和灰色地带后。我在祈祷自己同类的项目能够有数据上提升的同时，以及作为一个前字节人，衷心希望派对岛以及派对岛团队能在未来两年内迎来一个不那么难看的结局
欢迎分享、点赞、在看，支持作者可能会获得派对岛邀请码（JK，其实并没有
👍 🌟 🌝
END
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