销量增长超1200%！不少人每月花费上千元，真有用还是“智商税”？
中老年人专属变成了全民养生
而现在
养生已经不再是人类的专属行为了
近两年，宠物养生开始兴起
商家积极布局宠物保健品赛道
不少年轻的宠物主们
不仅被“收割”了一颗“操心”
还要每个月上百元甚至上千元的花费
购买宠物保健品
宠物保健品是真的有用吗
还是只是一种“智商税”？
宠物养生兴起
“毛孩子”保健品开始“收割”年轻人
据《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年宠物犬数量为5175万只，同比增长1.1%，宠物猫数量为6980万只，增长同比6.8%。
消费方面，2023年城镇犬猫消费市场规模同比增长3.2%，2023年城镇宠物消费市场规模为2793亿元，预计在2026年达到3613亿元。具体来看，2023年单只宠物犬年均消费2875元，单只宠物猫年均消费1870元。
值得注意的是，90后、80后宠主仍是养宠主力军，较2022年均有所上升。其中，90后上升2.1%，80后上升10.8%。
就消费结构来看
宠物营养品呈现上升趋势
保健品不一定能“收割”得动年轻人
但是宠物保健品可以
我每月会考虑花费数百元到一千元左右来购买适合狗狗的保健品。我们家狗子处于活力充沛、好奇心强的时期，需要保持一定的运动量，我也开始关注它的一些长期健康问题的预防，比如关节健康、体重管理和牙齿卫生等。
——宠物狗主小陈
最近我们家猫毛扎手，我看很多养猫的人都推荐鱼油，说吃了鱼油对毛发好，还能护心、润关节什么的，就想给我家猫猫也买一瓶鱼油，其实不太懂怎么挑，打算照着网上的建议挑着买。
——宠物猫主李女士
销量同比增长超1200%
商家积极布局宠物保健品赛道
据淘宝官方数据显示，宠物行业相关店铺直播成交量同比增长超700%，百万成交商家数量达25个。同时，会员成交金额同比增长超560%，14个商家会员成交破千万，99个商家会员成交破百万。
其中，宠物保健品更是成为爆发趋势类目。例如，冻干类保健品销量同比增长超800%，鱼油同比增长超900%，乳铁蛋白同比增长超1200%。
8月4日
青年报·青春上海记者
来到上海市奉贤区南桥镇
线下的一家宠物用品店
以消费者身份咨询
宠物保健品购买和挑选相关问题
据店员介绍
店里销量最高的宠物保健品种类是鱼油
尤其是其中的一款
omega-3含量为95%的鱼油产品
售价为238元1瓶
另外卖得较好的是益生菌
用来缓解宠物腹泻、软便
口臭、消化不良等问题
需要做完驱虫和打完疫苗后吃
而针对宠物胃口不好的情况
店内也有专门的易消化的宠物罐头
以及宠物初乳羊奶粉
随着越来越多人看好宠物保健品这个赛道，也出现了不少积极入局的年轻创业者。
留学归国的小吴就是其中之一，他告诉记者：“我们家里一直是做保健品相关的。想要在这个赛道创业的契机是去年和做了很多年宠物用品的发小聊了一下，觉得可以试试看研究一下针对于宠物的保健品系列。起因其实也是因为我经常会给自家的边牧喂一些宠物保健产品，想着让这‘毛孩子’能多陪我几年。”
给宠物吃保健品真的有用吗？
会不会是智商税？
据动物营养硕士研究生、从事过5年宠物保健品研发工作的业内人士小瞿透露，宠物保健品的作用预防大于治疗。但是在补充营养保健品的过程中要注意千万不能过度和过量，尤其不同保健品之间如果有交叉涵盖的营养素，更要注意不要重复补。“保健营养不是玄学，但是用对了才会锦上添花，如果用错了就会成为妥妥的‘智商税’。”
以宠物补钙为例。处于不同生长阶段的宠物有不同的补钙方式，而补钙过量是很多宠物主存在的最大误区，不仅会增加宠物胃肠道的负担，还可能会导致其发生厌食、便秘、消化不良，影响肠道对其他营养物质的吸收。在机体代谢来不及的情况下还会形成沉淀结晶，进一步促成高钙尿病，导致泌尿系统形成结石。
中国兽医协会副会长刘朗也在自己的社交账号上就宠物保健品的使用问题发表了自己的看法。他认为，关心则乱，年轻宠物主容易被宠物保健品“骗”，宠物保健品并不是在所有的情况下都适用。
宠物成为“重要他人”
保健是为抵抗对失去的恐惧和焦虑
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